​小红书携手LV打造奢品大秀直播，开启「即看即买」新时代

时光流转瞬息万变，如今的奢侈品行业在快速更迭的市场中再次迎面诸多挑战与机遇。新的市场格局与商业模式正在重构，奢侈品品牌营销也将迎来新一轮升级。

4月18日，LV2024早秋女装系列大秀首次“落沪”。作为品牌女装设计总监Nicolas Ghesquière的十周年系列，联动中国年轻当代艺术家孙一钿，将动物玩偶形象融入经典单品，以活力色调与灵动风格焕发新风尚。4月21日，品牌在龙美术馆内举办了Resee新品预览直播，【即看即买】模式开启了奢侈品大秀直播的全新体验。

这是LV首次开创在小红书上进行时装秀和预览专场两次直播，不仅为观众提供从秀场到Resee、由远及近的沉浸式体验，也为奢侈品牌起到了引领作用。

本次合作开启了奢品大秀直播的全新模式，通过【秀】-【绎】-【转】三部曲（4/18大秀直播，4/21新品预览直播多元演绎&进入小红书小程序一键购买）让用户得以在第一时间感受新系列作品的同时，能够零时差购买心动单品。

4/21小红书携手LV贯穿直播全程，打造3大亮点多元演绎新品预览：

直播前：多维度的笔记内容扩大了直播预约的漏斗，实现了全民预约，缔造出现象级的直播间热度。

直播中：直播间高光画面在小红书全域覆盖，让用户能在第一时间流畅进入直播间；直播间内特邀嘉宾多元交互与用户的评论形成热烈的碰撞和讨论，提升用户的交互性与沉浸式体验的同时助力了在线购买的用户体验。

直播后：小红书站内掀起关于品牌、直播间设计、新系列产品、明星嘉宾等维度讨论热潮，助力品牌转化。

LV通过与小红书的独家合作，最终实现大秀相关搜索环比+6倍，大秀相关笔记发布环比+12倍的好成绩，收获两场直播总计观看用户超53万+、品牌涨粉15000+、直播总计曝光2000万+的直播战绩，创下小红书奢侈品行业纪录。

小红书与LV【即看即买】定义了奢侈品直播的标准，开启了奢侈品大秀直播的全新体验。通过【秀-绎-转】三个动作，将大秀+新品预览两场直播有机联动，提升了品牌在业内的美誉度，掀起了业内讨论热潮，并且将原本VIC才有的购物体验带给所有兴趣用户，为品牌从声量-生意的同轨并行提供了全新的营销解决思路。

同时小红书商业化团队，也结合社区特性及品牌需求，不断延伸出高调性的 「奢品种草+大事件营销+omni-channel+」等解决方案，链接用户与品牌、链接商业与生活。未来，小红书商业化将持续洞察奢品行业趋势发展新动向，以站内多元内容生态搭建品牌宣传阵地，携手奢侈品品牌共同探寻奢品行业生意新增量。

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